雙重福利助“青春經濟”釋放新活力

金山網訊 暑期是手機、平板、智能手表等3C數碼產品的消費旺季。記者近日走訪線上線下賣場發現，在國家補貼政策的加持下，更多“真金白銀”直達消費者，數碼產品熱度持續攀升，而且呈現出消費新趨勢。

學生成為消費主力

暑期，學生群體是3C數碼產品消費的重要力量，其中高中畢業生的消費需求尤為突出。

高考結束后，“考后經濟”持續釋放活力。記者在線下實體店看到，不少家長帶著孩子在數碼產品柜臺購買手機、電腦等產品，多以成套產品入手。

中小學生的消費力也不容小覷，千元手機、手表等產品是這部分群體的主要購買目標。“現在初高中階段給孩子買手機的父母也比較多，一方面是方便聯系，另一方面也能滿足孩子課余自學的需求。”鎮江蘇寧易購中山橋旗艦店3C產品柜臺負責人曹辰捷介紹，此類消費者更加注重產品的性價比，主要需求集中于1000多元的價位、電池容量大且最好帶有監督功能。

產品品類愈發精細

隨著市場的細分和技術的進步，3C電子消費品也愈發精細。不少企業對學生群體進行群體細分、市場深耕，打造多樣化的市場生態。

記者發現，僅智能手表品類，就針對不同學段學生的需求，在功能方面各有側重。“比如初高中學生，他們傾向于使用成人手表，可以下載QQ、微信、支付寶等軟件，重點滿足社交等需求。對于兒童群體，小天才、華為、小米米兔占據著消費市場的大頭。”蘇寧廣場小天才門店負責人周計榮介紹，針對兒童研發的手表，除了具有基本的通訊功能，還具備了定位、教育等功能，著重滿足消費者對安全、社交、教育等方面需求。

智能平板學習機也成為新的消費趨勢。相較于常規的平板電腦，學習機因精專學習功能而被學生和家長所青睞。科大訊飛、百度等學習機品牌廣鋪門店，以“AI精準學”等優勢收獲了可觀的市場增量。“用學習機輔助學習，一定程度上讓作業輔導變得輕松，而且通過手機可以實時掌握孩子的學習情況。”市民張先生對此深有體會。

商家也看到了學習機市場的潛力，增加了AI學習機、翻譯機等經營類目。曹辰捷透露：“今年，蘇寧易購已經增加了像科大訊飛、小天才等學習機品牌的產品，供顧客選購，相關的柜臺樣機根據市場需求也會陸續增加。”

補貼政策激發潛力

截至目前，消費品以舊換新領域，全市累計申請資金5.66億元，帶動相關補貼產品銷售額超過43億元。數碼產品熱度的持續攀升，離不開“國補+企補”的雙重加持。

蘇寧易購中山橋旗艦店內，大屏幕上輪番播放政府補貼相關的電子宣傳海報，柜臺旁豎立著3塊關于國補政策的展示牌。

今年初，商務部等5部門辦公廳關于印發《手機、平板、智能手表（手環）購新補貼實施方案》的通知，強調手機、平板、智能手表等3C數碼產品補貼為購新補貼，不以“交舊”為前提，同時，補貼將覆蓋2025全年。當前，“國補”進入“下半場”，不少商家繼續抓住補貼契機，實現銷售增長。

為了進一步提升消費熱度，部分商家在“國補”的基礎上疊加企業優惠福利，以此激發消費者的消費熱情。比如，高考生可憑準考證享受買手機滿3000減100、電腦滿5000減100的優惠，購買聯想拯救者指定型號，學生優惠疊加國補最高優惠4000元等。

在雙重福利的推動下，消費者以更劃算的價格購買到了心儀的產品，商家則提升了銷售額。蘇寧易購銷售經理殷駿說，計劃延續這樣的銷售模式，在開學后的教師節等重要節點也會采用類似的銷售模式進一步激發市場活力。（記者 朱婕 見習記者 丁星）