江蘇鎮江：以賽為媒，探尋文旅破圈的流量密碼

當“旅游”的概念被“賽事”延展，越來越多的人為一場比賽，奔赴一座城。就在剛剛過去的周末，江蘇鎮江市丹徒區宜城街道接連舉辦了“米芾書法大會”“世界機器人大賽”兩場大型賽事活動，數千名選手齊聚于此。鎮江文旅緊抓發展趨勢，發力文旅賽演經濟，用一場場賽事串聯起消費鏈條，將賽事效應轉化為實實在在的消費活力。

賽事IP多元拓展  激活旅游新場景

8月8日，來自五湖四海的小書法家們迎著晨光研墨下筆，進行一場精神文化上的絢麗碰撞。這是“2025米芾書法大會”書寫現場，活動為期3天，不少參與者舉家出動。宜城街道以賽為媒、以點串珠，在協助主辦方進行活動保障的同時，組織新時代文明實踐志愿者開展“書法+文旅”特色服務活動，及時送上《宜城文旅消費一圖通》和優質商家的優惠宣傳單頁，做好“暢心宜游”宣傳欄的布展，為參與者和家人朋友提供“一場比賽，多日暢游”的體驗選項，讓大會外的行程同樣精彩。

進入2025年以來，宜城街道立足暢心“宜”游品牌，集中展示文旅資源，深度融合賽事與旅游，讓每一場賽事都成為展示地方特色的閃亮名片。8月9日至10日期間舉辦的“2025世界機器人大賽”江蘇省選拔賽，參賽選手總數突破1200人，創下歷屆規模之最。借此契機，宜城街道特別推出“科技+文旅”特色體驗線路。參賽人員可前往長山文化旅游區，參觀米芾書法公園的文化展覽，體驗國際航空飛行營地的航空運動，或在長森露營基地享受戶外休閑；也可造訪槐蔭村，游覽古戲臺、七仙橋等文化景點，感受董永與七仙女傳說的文化魅力……把“參與賽事”變成“逛游鎮江”。

用賽事撬動經濟  用服務傳遞溫度

賽事活動的火熱，不僅提升了鎮江的知名度，也帶動了文旅產業的發展，還有吃住行游娛購的全鏈條消費。為持續放大賽事乘數效應，把賽事流量轉化為文旅“留量”、消費“能量”、經濟“增量”。通過成立賽事經濟聯盟，串聯景區、餐飲、住宿等資源，實現“辦一個賽事、興多個產業、活一片區域”的聯動效應。光合聚場露營基地負責人盧藝表示“賽事經濟聯盟的成立，提升了品牌曝光量，為商家注入了強勁的發展動能。”8月2日“蘇超”第八輪鎮江對陣南通激情上演，老字號“浮玉麻油”、本土品牌“柚見鮮茶”等一眾特色好物亮相文旅農特嘉年華；開設多個“第二現場”，讓游客們吃著燒烤，共享球賽的跌宕起伏，將觀賽熱情轉化為實實在在的消費動能。

賽事經濟要持續發展，關鍵在于豐富消費場景的同時，回應人們對消費體驗感的需求。在“米芾書法大會”“世界機器人大賽”期間，街道、公安、消防、衛健、市監等部門，排查消防安全隱患、規劃交通線路、設立醫療保障點、監管餐飲安全及價格，并要求各住宿酒店和中學食堂對于比賽期間提供的餐食進行規范留樣。同時，市場監督管理局，全面梳理了轄區內的餐飲商戶和住宿酒店，組織工作人員上門走訪，發放《關于市場價格行為的提醒告誡函》，進行價格監督，并在規范經營、食品安全、環境衛生等方面開展全面檢查。

賽事暫歇，但這場“以文塑旅、以旅彰文”的實踐故事還在繼續，鎮江文旅將因地制宜，著眼于群眾需求，持續釋放溢出效應，找尋屬于自己的“賽事密碼”。（項凡睿）