啟動雙總部，簽約國家擊劍隊：鵬鴻板材品牌升級重定市場格局

如果不是親身走進東北、華北地區的建材市場，很難切身感受到一個區域品牌所能達到的滲透深度：每10家板材門店，就有7家賣鵬鴻。這樣的市場格局，并非一日之功，而是一家企業以28年的時間，在制造端深挖、在工藝上迭代、在品牌中沉淀的結果。

鵬鴻，這個1997年起步于大連的板材企業，在北方市場中穩健成長，僅用五年時間，就打破區域限制，迅速躋身板材行業頭部陣營。如今，它也正以清晰的全國化戰略，加速品牌升級，走出板材龍頭的發展新路徑。

一、從北方王者到全國巨頭，鵬鴻板材做對了什么？

在過去的印象中，鵬鴻是“北方板材”的代名詞。畢竟從創立之初深耕細木工板領域，到后來研制推出“雙中板結構”生態板，鵬鴻攻克了氣候干燥、溫差顯著對板材穩定性的影響難題，“抗開裂、抗變形”已然成為了鵬鴻板材的又一代名詞。正是憑借極致務實的產品思維，鵬鴻牢牢占據了北方消費者的心智。

但鵬鴻并不甘于只做“北方之王”。

2024年，鵬鴻集團做出重大戰略升級，設立杭州總部，啟動“北方+南方”雙總部運營機制。這不僅是一次地理位置的南遷，更意味著鵬鴻品牌格局的升維：從制造驅動，邁向品牌與平臺的雙規并行。

正如鵬鴻集團總經理趙曉濤所說：“我們的板材品質好、工藝好，但過去我們沒有把它說出去。現在，我們要讓更多人知道，并且用到鵬鴻的板材。”這句話背后，是一個傳統制造企業向品牌型企業轉型的堅定決心。

二、簽約國家擊劍隊：一場“精準匹配”的品牌躍遷

2024年12月，鵬鴻正式簽約中國國家擊劍隊，成為其官方贊助商。這一動作，絕不是常規的體育營銷，其背后的品牌邏輯極為清晰。

擊劍運動強調“精準、速度、優雅”，與鵬鴻板材所主張的“工藝精準、品質穩定、高端耐用”高度契合。選擇簽約國家擊劍隊，不僅是品牌曝光的提升，更是對“國字號”品質的強力背書。而鵬鴻順利通關國家隊的合作審核，不僅是雙方價值觀的高度契合，更是企業實力、品牌實力的有力佐證。

與此同時，鵬鴻終端形象升級全面啟動，推出5.0店態標準，融合板材與全屋定制的一體化陳列，展示板材的應用效果，強化品牌文化與空間體驗，真正實現從“賣產品”到“賣品牌”的轉變。

三、不止于北方：科技+口碑，打出全國化組合拳

品牌的高空動為鵬鴻帶來了聲量，但落地支撐仍離不開產品與渠道。

針對南方市場潮濕多雨的氣候特點，鵬鴻推出全效抗菌茶香板、超能防水海洋板等功能型板材，延續“因地定制”的產品研發理念。2025年，鵬鴻更推出“傳奇”“大師”兩大高端系列，強化板材在環保、健康、功能三大賽道上的話語權。

在渠道層面，鵬鴻推出“千萬級廣告計劃”，覆蓋高鐵、高速、建材市場等重點場景，同步構建線上新媒體矩陣，實現B端與C端流量的全域觸達。

四、鵬鴻的品牌升級意味著什么？

鵬鴻的全國化布局和品牌升級，并不只是一家企業的發展，更折射出中國建材產業從區域走向全國、從制造走向品牌的發展縮影。

在鵬鴻身上，我們看到了——北方基因的產品自信：基于北方嚴苛氣候研發的板材，反而成為全國市場的差異化優勢；戰略清晰的路徑設計：雙總部模式精準破解南北市場差異難題；品效協同的傳播組合：國家工程背書+終端煥新+產品創新，三位一體推動品牌價值轉化。

縱觀中國板材行業，南方品牌多以規模和營銷見長，而北方品牌則強調制造與品質。鵬鴻作為“北方力量”的代表，已然走通了一條“品質為基、品牌為翼”的全國化道路。

鵬鴻，是重新定義板材行業競爭格局的全國性選手。如果說過去28年，鵬鴻證明了“好板材自己會說話”；那么未來，它可能更會印證“好品牌，行穩致遠”。

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