國產ED新藥硬剛輝瑞：效果翻倍，是噱頭還是市場新藍海？

ED市場新藍海要來臨了？

國產ED新藥上市打響罕見的“雙響炮”。繼旺山旺水旗下司美那非片（昂偉達）獲得上市批準后，揚子江藥業的鹽酸妥諾達非片（泰妥妥）亦于近日獲批。兩款新藥在半個月內相繼落地，引發資本關注，帶動相關企業股價上行。

面對規模已達百億的ED治療市場，新玩家的加入究竟是炸出了新藍海，還是進一步加劇了早已激烈的市場內卷？

百億市場格局變動，新藥怎么站穩腳跟？

中國ED市場早已是行業公開的金山銀山。據《2024年中國抗ED藥行業白皮書》數據，市場規模從2019年的42.8億，預計到2028年將升至157億，年增長復合率高達16.5%。這是一個名副其實的百億賽道，早已是醫藥行業的焦點領域。

但繁榮表象之下，也是愈加白熱化的慘烈競爭。2014年白云山“金戈”橫空出世，憑借首仿和原研價格的三分之一，硬生生從輝瑞、禮來口中撕下大塊肥肉。

然而，它的成功也刺激了國內ED仿制藥市場快速發展。行業數據顯示，當前國內西地那非仿制藥批文持有者已超過50家。激烈競爭下，仿制藥單片價格持續探底，并觸及個位數區間；原研大佬同樣采取降價策略應對。市場重心已從初期的“替代進口”，轉向深層次的“價格內卷”階段。

卷完價格卷功效。

近日上市的旺山旺水的昂偉達，研發十年，以“藥酒同服，起效更快“的優勢登陸港股，解決傳統藥物與飲酒沖突的痛點。而這次揚子江藥業的泰妥妥，研發周期更長達二十二年，高舉“重癥治療率達90%”的旗幟入場，顯著提升了吸收利用率。

盡管在消除用藥隱私顧慮和系統性副作用方面仍存在挑戰，但兩款新科技通過各自的分子結構升級，為ED治療領域拓展了更精準的臨床技術，也為患者提供了更多的用藥新選擇，是本土技術的有力創新。

此類技術的突破也是相關企業股價估值上行的原因，這無疑也給ED市場份額的競爭增添了動力。

市場需求悄然轉向，誰先領跑？

但其實細看，多年研發的突破是在傳統ED用藥賽道上戴著鐐銬跳舞——本質仍是口服藥片，雖有一定技術迭代，但沒有根據真正的用戶需求研發“去藥化”和“無副作用”的技術。在價格卷到谷底的同時，藥物優勢是增彩，難免被懷疑是資本入場瓜分份額的舉措。

而在市場另一端，ED治療市場在用戶需求細分賽道上，真正炸出了一片藍海。

《柳葉刀-全球健康》研究指出：超40%的ED患者因隱私羞恥而拒絕用藥，其中年輕群體（21-35歲）比例更高達58%。用戶抵觸的并非療效，而是“被標簽化”的恐懼——藥片意味著對生理缺陷的公開承認。

市場行為佐證這樣的需求趨勢。

歐美市場上，外用凝膠以其隱形涂抹屬性在歐美使患者采納率提升3倍，在國際社交平臺TT亦顯示，“涂抹式”“凝膠”等關鍵詞搜索量年增167%。日研科技御立維也另辟蹊徑，從“無羞恥、無藥感、無負擔”出發，提取喜馬拉雅雪線的喜來芝成分，再配合小花山奈等復合配方，精準作用機體，兼顧啟動、續航和日常養護。同時專利技術ACT-Mito™通過Nrf2通路，全面保護生理系統。

頂刊《Nature》認證，御立維成分干預90天后，機能水平提升近49%，與年輕水平持平。憑借優勢，御立維迅速開拓京東健康國際市場，占據70%份額市場，不乏“不怕有羞恥”“一天的第四餐”“自然爆發、長效養護”等反饋。

正如高盛醫療健康投研報告（2025）直言：“中國ED市場的下一輪的增長發展，誰更懂用戶誰就領跑。”

新藥難改格局，體驗革新方顯藍海

旺山旺水和揚子江的新藥上市，是本土科技研發的里程碑，但在傳統口服ED藥的擁擠賽道上，所能帶來的僅是競爭格局的微調，而不是市場的質變。

卷完價格卷功效的內耗劇本仍在續寫，百億市場本質上依舊是片拼殺慘烈的紅海。真正的藍海，存在用戶需求的深水區——誰率先將無藥片、無羞恥、無負擔等用戶需求落地為可用科技，誰就能收割沉默的藍海市場，并重構百億市場的分配格局。

ED市場的勝負，不在于誰的靶向性精進幾分，而在于誰能真正將治療隱身于生活常態，讓需求在無羞恥中被滿足。

新藥上市是技術進步的禮花，但想要炸開真正的藍海，要瞄準用戶體驗變革的靶心。

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