傳播“水韻江蘇”，共享“美好生活”

8月7日，由江蘇省文旅廳、新華報業傳媒集團聯合組織的“水韻江蘇·美好生活”傳播者計劃采風行活動在南京正式啟動。十余家國家級、省級主流媒體，以及自媒體博主、大學生博主組成的采風隊伍將走遍全省40個重點旅游目的地，實地感受“水韻江蘇”的文旅魅力。

水韻無聲，潤澤千年文脈；傳播有力，激蕩時代新聲。此次采風行不僅是視覺的盛宴，更是文旅品牌深層塑造的契機。

要寫出品牌傳播的“水韻”新章。“水韻江蘇”四字濃縮了江蘇的自然稟賦與人文氣質。此次采風行通過主流媒體與新興自媒體協同發力，使傳播主體更多元、渠道更融合、內容更接地氣。主流媒體的權威視角，加之自媒體博主個性化表達，將形成立體傳播矩陣，使“水韻江蘇”的品牌形象突破傳統宣傳框架，實現從“官方話語”向“大眾共鳴”的轉化。

要品出“水韻江蘇”的“美好生活”內涵。活動聚焦鄉村旅游、工業旅游、體育旅游、研學旅游等多領域，更關注主題旅游列車、低空飛行等新業態，以及“跟著賽事去旅行”等特色模式。這些點位的精心遴選與主題線路設計，實則是將“美好生活”這一抽象愿景轉化為可感、可觸、可參與的現實場景。

要嘗試文旅高質量發展的深層探索。采風行的使命不僅在于記錄與展示，更在于“反映全省旅游宣傳推廣中的有益探索、創新舉措和經驗成果”，最終服務于“推動江蘇旅游高質量發展邁上新臺階”。這要求傳播者必須沉下身去，敏銳捕捉那些真正提升游客體驗、優化產業結構的“閃光點”。

采風行啟動只是序章，如何讓“水韻”長流、“美好”常新？必須構建長效機制，以“傳播者計劃”為起點，推動品牌傳播與文旅發展進入可持續、能迭代的良性軌道。一方面，活動機制化與常態化是基石。“傳播者計劃”不應止于一次精彩采風，更應成為年度性、主題化的品牌工程。可建立常態化征集與協作機制，持續吸納不同領域、不同圈層的優質傳播者參與；同時完善傳播效果評估體系，將反饋數據用于優化后續線路設計、內容生產與平臺分發策略，讓每一次傳播都踩在真實需求的脈搏上。另一方面，數字賦能與科技融合是引擎。擁抱數字浪潮，利用VR、AR、慢直播等技術為“水韻江蘇”插上沉浸式傳播的翅膀。可打造線上“水韻江蘇”數字體驗館，將采風精華內容數字化留存與再創作；同時鼓勵傳播者運用短視頻、互動H5等新形式，在社交媒體平臺裂變傳播，從而讓“水韻”之美跨越時空限制，觸達更廣闊的潛在客群。第三，內容深耕與故事創新是靈魂。傳播的生命力在于直抵人心的內容。需引導傳播者從“景點打卡”向“故事挖掘”與“情感共鳴”深化，鼓勵圍繞“水韻”基因，創作展現江蘇生活方式、匠人精神、城鄉變遷的深度故事。

當“水韻江蘇”遇見“美好生活”，恰如江河奔流入海的自然之勢。我們要以持續創新的傳播實踐讓這“水韻”流得更遠、更深、更富活力，讓江蘇文旅高質量發展之舟駛向更遼闊的未來之境。（周雄）