句容茅山景區(qū)：借力蘇超賽事 探索“體育+文旅”融合新路徑

金山網(wǎng)訊 6日，茅山景區(qū)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，依托在鎮(zhèn)江市體育會(huì)展中心體育場(chǎng)舉辦的江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）鎮(zhèn)江隊(duì)主場(chǎng)賽事，啟動(dòng)“體育+文旅”跨界融合活動(dòng)，通過(guò)賽事流量為景區(qū)發(fā)展注入新活力。

在鎮(zhèn)江市體育會(huì)展中心體育場(chǎng)舉行的鎮(zhèn)江隊(duì)對(duì)陣泰州隊(duì)的蘇超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)，茅山景區(qū)組織的百人“文旅方陣”成為內(nèi)場(chǎng)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。方陣成員身著統(tǒng)一文化衫，手持融合了茅山道教文化元素的助威橫幅與旗幟，如“茅山有靈，有‘球’必應(yīng)”等，并配合中式鼓樂(lè)和茅山特色“叫叫”道具進(jìn)行助威，將地方文化特色與體育競(jìng)技熱情相結(jié)合，吸引了現(xiàn)場(chǎng)超萬(wàn)名觀眾的注意。這種創(chuàng)意助威形式，也通過(guò)賽事直播觸達(dá)了更廣泛的線上人群。在球場(chǎng)之外，茅山景區(qū)精心設(shè)置了文旅體驗(yàn)區(qū)。文創(chuàng)攤位以特色旗幟為視覺(jué)符號(hào)，搭配“遇事不決上茅山”等創(chuàng)意打卡手牌，吸引球迷互動(dòng)拍照。《三茅震云闕》《好運(yùn)茅山》等特色文藝表演輪番上演，多維度展示景區(qū)的自然風(fēng)光，嘗試構(gòu)建“觀賽—體驗(yàn)—種草”的消費(fèi)閉環(huán)。

為擴(kuò)大影響，茅山景區(qū)構(gòu)建了線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣。比賽日安排專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝，制作“有梗”短視頻進(jìn)行推廣。賽前，景區(qū)還在老子像、游客中心等地標(biāo)拍攝了“茅山來(lái)了 鎮(zhèn)江別慌”主題應(yīng)援宣傳片，強(qiáng)化景區(qū)形象與賽事的關(guān)聯(lián)。值得關(guān)注的是，景區(qū)推出了針對(duì)客場(chǎng)球迷的惠民政策：在鎮(zhèn)江隊(duì)后續(xù)主場(chǎng)對(duì)陣南通、南京、無(wú)錫的比賽中，持有對(duì)應(yīng)客場(chǎng)城市有效身份證件的市民可享受免景區(qū)大門(mén)票優(yōu)惠，使用范圍僅比賽當(dāng)個(gè)周末，旨在將觀賽人群直接轉(zhuǎn)化為潛在的景區(qū)游客，探索“體育引流—文旅變現(xiàn)”的路徑。

此次依托蘇超賽事開(kāi)展的跨界營(yíng)銷(xiāo)，是茅山景區(qū)探索“文旅+”模式的一次實(shí)踐。景區(qū)方面表示，希望通過(guò)體育賽事的高關(guān)注度和強(qiáng)互動(dòng)性，以更年輕化、趣味化的方式，向更多群體推介茅山的道教文化、自然風(fēng)光等核心資源。隨著蘇超聯(lián)賽鎮(zhèn)江隊(duì)后續(xù)主場(chǎng)比賽的進(jìn)行，茅山景區(qū)計(jì)劃持續(xù)開(kāi)展相關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。（巫彤 高穎）