AI時(shí)代的營銷答卷：淘寶天下摘得TopDigital桂冠

當(dāng)人工智能技術(shù)持續(xù)突破創(chuàng)意生產(chǎn)、用戶洞察與渠道運(yùn)營的傳統(tǒng)邊界，并引領(lǐng)認(rèn)知范式的根本性躍遷，其對商業(yè)的重塑已深入肌理。與此同時(shí)，蓬勃發(fā)展的商業(yè)實(shí)踐也反哺著AI技術(shù)的不斷進(jìn)化。這場深刻的雙向變革正以前所未有的速度演進(jìn)，激發(fā)全行業(yè)對未來的深度審視。

在此背景下，6月26日至27日，以“破界· AI”為主題的第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典于上海隆重啟幕。

淘寶天下憑借在AI營銷領(lǐng)域的深刻洞見與創(chuàng)新實(shí)踐，選送的創(chuàng)新案例——《淘寶蛇年”一起上春晚“云參演證互動(dòng)傳播》，以極具前瞻性的互動(dòng)形態(tài)與深度情感連接，贏得了大賽評委會(huì)的高度認(rèn)可，一舉榮獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)“節(jié)日營銷類”金獎(jiǎng)殊榮！

《淘寶蛇年“一起上春晚”云參演證互動(dòng)傳播》獲節(jié)日營銷-金獎(jiǎng)

2025蛇年春晚，淘寶天下助力淘寶匠心打造“春晚云參演證”互動(dòng)新體驗(yàn)。用戶在手機(jī)淘寶搜索“一起上春晚”，即可進(jìn)入心愿許愿頁，并開啟“參演春晚”通道。用戶上傳個(gè)人照片后，淘寶通過AIGC技術(shù)智能生成專屬的“云參演證”，并隨機(jī)解鎖獨(dú)特春晚舞臺(tái)角色身份。

春節(jié)期間流量爭奪白熱化的背景下，借助AI激活"全民云參與春晚"的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)通過“輕量懸念曬證--明星達(dá)人定制曬證--AI裂變?nèi)駮褡C”循序、遞進(jìn)式傳播策略，配合眾星云集加盟造勢、春晚同款即刻淘、非遺賀歲出海、春節(jié)年貨不打烊……多個(gè)場景話題輸出，持續(xù)加熱萬能的淘寶“淘個(gè)好彩頭”的新年氛圍。

傳播期內(nèi)，活動(dòng)共達(dá)成超45億+曝光，全球華人共計(jì)生成了1.18億張春晚“云參演證”，在淘寶累計(jì)許愿高達(dá)9億次，超200個(gè)國家和地區(qū)的心愿被共同點(diǎn)亮，不僅引爆社交輿論與回淘互動(dòng)，也重塑了傳統(tǒng)春節(jié)文化互動(dòng)模式，將“春節(jié)上淘寶，許愿淘彩頭”的心智強(qiáng)勢觸達(dá)用戶，在春節(jié)營銷戰(zhàn)中大放異彩。

《神州租車小米SU7 Ultra上新營銷》獲社會(huì)化營銷-銅獎(jiǎng)

淘寶天下多年以創(chuàng)意策劃驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品出圈，以社交互動(dòng)激活品牌活力，今年攜手神州租車發(fā)起的事件營銷「神州租車小米SU7 Ultra上新營銷」整體達(dá)成2.36億+總傳播曝光、47.05萬+總互動(dòng)量，同步獲得了TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)“社會(huì)化營銷”銅獎(jiǎng)。

神州租車SU7 Ultra營銷以“現(xiàn)象級產(chǎn)品+頂配渠道資源”為傳播核心，通過合作全網(wǎng)超頭部博主，傳遞首發(fā)上線小米SU7 Ultra信息，搶占行業(yè)制高點(diǎn)。

抖音現(xiàn)象級達(dá)人@大能，懸念化敘事&全網(wǎng)裂變福利，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場到熱搜場的流量躍遷，登上抖音熱點(diǎn)榜單；布局B站垂類人群，合作@極速拍檔等UP為品牌定制化內(nèi)容引爆200W+播放量；更以社會(huì)化傳播破局——“小孩哥試駕事件”構(gòu)建Z世代共情語境，強(qiáng)勢登頂微博熱搜超24h，實(shí)現(xiàn)品效雙爆發(fā)。

“AI不是工具革命，而是革命工具。”中國工程院院士、之江實(shí)驗(yàn)室主任王堅(jiān)多次強(qiáng)調(diào)AI的戰(zhàn)略價(jià)值。面對快速迭代的營銷生態(tài)，淘寶天下已深度布局AI驅(qū)動(dòng)的全鏈路營銷解決方案——淘天智家平臺(tái)。該平臺(tái)支持創(chuàng)意靈感生成、多媒體內(nèi)容生產(chǎn)（涵蓋文本、圖像、音視頻等）及定制化方案輸出（如活動(dòng)策劃方案、直播/視頻腳本、KOC文案等），提供熱店級創(chuàng)意與多視角創(chuàng)作能力，賦能營銷團(tuán)隊(duì)與合作伙伴夯實(shí)數(shù)字基建，高效驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長。

【廣告】 （免責(zé)聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實(shí)性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。） 本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本網(wǎng)進(jìn)行刪除。