東鵬飲料攬獲虎嘯獎多項榮譽，能量營銷矩陣如何征服年輕市場？

近日，在第十六屆虎嘯獎頒獎典禮上，東鵬飲料憑借創新營銷戰略斬獲多項大獎：“東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋 2025新春營銷”項目獲得游戲營銷類銅獎，“為國爭光 東鵬能量”項目獲得體育營銷類優秀獎，“東鵬特飲：能量風暴席卷虎牙英雄聯盟傳奇杯”項目獲得游戲營銷類優秀獎，并攬獲飲料酒水類相關榮譽。這些獎項不僅展現了東鵬飲料在數字營銷領域的卓越表現，也印證了其品牌實力的持續提升。作為數字營銷領域最具權威的獎項之一，虎嘯獎對東鵬飲料的肯定具有重要意義。

東鵬飲料獲游戲營銷類銅獎

游戲營銷新玩法，新春掀起歡樂潮

在游戲營銷領域，東鵬飲料憑借“東鵬特飲×騰訊大摜蛋 2025新春營銷”案例榮獲游戲營銷類銅獎。大摜蛋作為一款廣受歡迎的休閑游戲，有著深厚的群眾基礎。東鵬特飲敏銳地抓住這一契機，在新春佳節這個特殊節點，將品牌與游戲深度融合。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰賽

新春期間，東鵬特飲通過與騰訊大摜蛋的合作，開展了一系列線上線下活動。線上，借助游戲內的廣告植入、專屬活動和獎勵道具等形式，吸引大量游戲玩家的關注，讓東鵬特飲的品牌形象頻繁出現在玩家視野中；線下，舉辦與大摜蛋相關的比賽和推廣活動，比如跨界航班合作、電競場館推廣、商超花市主題展等，進一步擴大活動影響力。創新的營銷方式，不僅讓消費者在歡樂的游戲氛圍中感受到東鵬特飲的陪伴，還巧妙地將品牌的能量與活力傳遞給廣大游戲愛好者，實現了品牌與消費者之間的深度互動，為品牌在年輕消費群體中贏得了更高的知名度和好感度。

體育營銷展實力，傳遞能量與夢想

體育營銷一直是東鵬飲料品牌傳播的重要陣地，“為國爭光 東鵬能量”案例榮獲體育營銷類優秀獎。東鵬飲料長期以來積極投身體育事業，無論是國際大型體育賽事，還是國內的各類體育活動，都能看到東鵬飲料的身影。

東鵬飲料獲體育營銷類優秀獎

以杭州亞運會等賽事為例，東鵬飲料作為官方指定功能飲料，圍繞“為國爭光 東鵬能量”的品牌主張，開展了全方位的營銷活動。通過與賽事的緊密結合，東鵬飲料不僅為運動員們提供了能量支持，更借助賽事的影響力，將品牌的正能量傳遞給每一位觀眾。在比賽現場，東鵬飲料的標識醒目亮眼，為運動員加油助威；在線上，通過社交媒體、短視頻等渠道，東鵬飲料分享運動員的拼搏故事，激發大眾的愛國熱情和對體育精神的向往。將品牌與體育精神深度綁定的營銷方式，讓東鵬飲料在消費者心中樹立了積極向上、充滿活力的品牌形象，也讓“東鵬能量”成為激勵人們追求夢想、奮勇向前的動力源泉。

東鵬飲料×杭州亞運會

電競營銷新突破，圈粉年輕消費群

在游戲營銷類優秀獎中，“東鵬特飲：能量風暴席卷虎牙英雄聯盟傳奇杯”案例展現了東鵬飲料在電競領域的深入布局。英雄聯盟作為全球最具影響力的電競游戲之一，擁有龐大的粉絲群體，尤其是年輕一代消費者。

東鵬飲料獲體育營銷類優秀獎

東鵬特飲作為虎牙英雄聯盟傳奇杯 S2 首席合作伙伴，以“東鵬Buff 官”身份構建了全方位的電競營銷生態：在賽事現場通過 LED 大屏廣告、戰隊能量補給站高頻曝光品牌，并定制機場/高鐵應援專車為粉絲提供接駁服務；巧妙結合游戲機制，在英雄聯盟“擊殺小龍得 buff”環節自然植入產品能量補給功能，強化“東鵬 = 能量 buff”的用戶心智；同時推出趣味周邊“老頭杯”并借助 Uzi“東鵬特飲是好人”等直播間梗引發二次傳播，聯動 120 + 網魚網咖舉辦線下水友賽及主題門店打卡活動，實現從賽事場景滲透到情感共鳴的營銷閉環。將品牌與電競精神深度綁定的營銷方式，讓東鵬飲料在消費者心中樹立了積極向上、充滿活力的品牌形象，也讓“東鵬能量”成為激勵人們追求夢想、奮勇向前的動力源泉。

品類實力獲認可，鑄就行業標桿

在飲料酒水類獎項中，東鵬特飲也榜上有名。這一榮譽是對東鵬特飲在飲料行業綜合實力的高度肯定。東鵬特飲作為東鵬飲料旗下的核心產品，多年來憑借獨特的配方、卓越的品質和精準的市場定位，在功能飲料市場占據重要地位。

東鵬特飲攬獲虎嘯榜飲料酒水類榮譽

從產品研發到生產工藝，從品牌推廣到市場運營，東鵬特飲不斷創新和優化。其獨特的提神醒腦功效，滿足了消費者在工作、學習、運動等多種場景下的能量需求；而持續不斷的品牌營銷活動，更是讓東鵬特飲的品牌形象深入人心。在《北上》中，東鵬特飲自然植入主人公熬夜創業等場景，以 “為奮斗者續航” 的理念借劇集傳播，深化品牌在年輕群體中的情感共鳴。尼爾森 IQ 顯示，2024 年東鵬特飲在國內能量飲料市場銷量占比達 47.9%，連續四年穩居銷量榜首，且 2025 年第一季度核心產品營收同比增長 39.23%至 39 億元，印證了其“累了困了”品牌心智的持續強化。一系列亮眼成績的背后，是東鵬特飲對消費需求的精準把握和持續創新的品牌基因。

東鵬特飲植入《北上》劇照

此次東鵬飲料所獲的榮譽，是其在品牌營銷道路上不斷探索、創新和突破的成果。這些獎項不僅代表著品牌策略與營銷的成功，更預示著東鵬飲料未來在品牌建設和營銷創新方面有著無限的可能。在未來的發展中，東鵬飲料將繼續秉持創新精神，不斷探索品牌營銷的新路徑，為消費者帶來更多優質的產品和精彩的品牌體驗，向著成為更具國際影響力的飲料品牌不斷邁進。

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