江蘇鎮江：一場客場球賽，書寫雙城聯動的文旅答卷

金山網訊 當白蛇、青蛇、許仙、王安石、辛棄疾等鎮江歷史或神話名人集體閃現徐州，當《千年等一回》現代快閃躍動在江蘇徐州奧體中心綠茵外，當在徐州市文廟東方街區及周邊夜市履行“燒烤蘸醋”的線上之約，6月14-15日，不僅是“南北徐州”的足球對決，更是兩城文旅的雙向奔赴，江蘇鎮江文旅以球賽為媒、以醋為禮，將球賽客場點燃成文旅的主場，讓兩張千年文化名片在比賽場外、煙火氣里相視而笑。

1場球賽=N項好禮

賽前線上玩梗、對歌、對詩環節，點燃了全民參與的熱情火花，其中“燒烤蘸醋”的話題度最高，“鎮江發布”微信公眾號上一則來自句容白兔鎮網友的暖心建議甚為感動，“訂制一批小包裝的‘恒順香醋’，在鎮江主場的時候免費送給客場的球迷。”聽勸的鎮江文旅準備了滿滿的以“醋”代表的鎮江文創盲盒撒向徐州。

6月15日，在徐州奧體中心體育場的鎮江文創市集展位上，鎮江文旅聯合江蘇恒順集團免費送出1000瓶“酸甜抱抱”飲料；在徐州市文廟東方街區及周邊夜市，鎮江文旅向徐州市民贈送的100份鎮江文創禮包，里面就有葛根口服醋、醋蛋、“滿眼風光 詩意鎮江”景區打卡地圖等精選禮品。趁“蘇超”流量熱度，鎮江文旅順勢推出“蘇超”與鎮江文化相關聯的主題文創產品，在鎮江文創市集展位上同步發放1000份給徐州球迷。

除了贈送文創外，鎮江文旅還聯合各重點旅游景區，通過現場互動問答等形式，鎮江重點A級景區門票隨機贈送，超越播放宣傳片的傳統模式，讓徐州市民對鎮江旅游有了更直觀、可感的初體驗。

1場球賽=N場推介

在球賽拉開序幕前兩日，鎮江文旅早已搶占先機。6月13日，茅山景區邀請徐州旅游協會、徐州旅行社協會召開座談會，徐州市二十多家知名旅行社參加，進一步深化兩地文旅合作。6月14日在徐州三胞國際廣場舉辦2場文旅推介會，《句曲千年》奏響福地句容的歷史風華，《徐州話話茅山》以方言俚語拉近心理距離，吸引更多游客來鎮旅游。

6月15日上午，鎮江“醋小仙”從鎮江南站出發，一路北上，與徐州奧體中心體育場的生活市集上的“醋大師”匯合，同時市集上法海、許仙、白娘子、小青、辛棄疾、王安石等跨越時空的“鎮江天團”，以快閃形式演繹《千年等一回》，將三千年名城的文化基因注入現代都市脈搏，當歷史人物從課本走進現實，讓鎮江文化完成了從“仰望”到“擁抱”的蛻變。

秉承著“比賽客場就是文旅主場”的理念，鎮江文旅反向操作，將主場徐州的煙火市集轉化成鎮江文旅的推介場地。在燒烤店、小吃攤，市民驚喜收到文創禮包：“北徐州的串蘸南徐州的醋，香得‘管不住’嘴！”傳播主體由官方轉向民眾，模式從“我說你聽”躍升為“我們一起講”。兩地文旅交融的密碼，深藏于這真誠互動的煙火氣息中。

1場球賽=N重權益

“1張球票=N重權益”，是鎮江文旅打破賽事經濟“短期熱鬧”窠臼、構建長效轉化閉環的系統性設計，以“蘇超”為契機，無縫串聯全市景區景點，重構“長周期覆蓋+全域場景打通”的文旅消費閉環。

比如，1張電子球票可抵1張景區門票、1張“滿眼風光 詩意鎮江”全城旅游景區打卡入場券等，所有專屬福利兌換有效期持續至9月30日。長達3個半月的福利窗口期，貫穿整個暑期旅游黃金期，不僅有效規避了“賽事熱、賽后冷”的痼疾，更有效推動“看球可能游鎮江”升級為“為游鎮江去看球”，實現球迷到游客的深度轉化。

當燒烤架上的羊肉串淋鎮江香醋，當電子球票變身鎮江景區通行證……這場始于綠茵場的邂逅，正在醞釀超越勝負的文旅新篇。鎮江文旅這場“客場主場化”的創新實踐，本質在于將線上符號消費轉化為線下情感共鳴，更是江蘇文旅協同發展的生動縮影。（通訊員 王斐 黃祉綺 杭菲菲 記者 王含）