賽場之外，書寫雙城聯動的文旅答卷

金山網訊 當白蛇、青蛇、許仙、王安石、辛棄疾等鎮江民間傳說或是歷史中的名人集體閃現徐州，當《千年等一回》現代快閃躍動在徐州奧體中心綠茵之外，當在徐州市文廟東方街區及周邊夜市履行“燒烤蘸醋”的線上之約……6月14日至15日，“南北徐州”文旅雙向奔赴，鎮江文旅將球賽客場轉變成了文旅主場。

1場球賽，N項好禮

賽前線上玩梗、對歌、對詩環節，點燃了全民參與的熱情。其中，“燒烤蘸醋”的話題度最高。“鎮江發布”公眾號上一則來自句容白兔鎮網友的建議十分暖心：“訂制一批小包裝的‘恒順香醋’，在鎮江主場的時候免費送給客場球迷。”聽勸的鎮江文旅準備了滿滿的以“醋”代表的鎮江文創盲盒撒向徐州。

6月15日，在徐州市奧體中心體育場的鎮江文創市集展位上，鎮江文旅聯合江蘇恒順集團免費送出1000瓶“酸甜抱抱”飲料；在徐州市文廟東方街區及周邊夜市，鎮江文旅向徐州市民贈送100份鎮江文創禮包，里面就有葛根口服醋、醋蛋、“滿眼風光 詩意鎮江”景區打卡地圖等精選禮品。趁“蘇超”流量熱度，鎮江文旅順勢推出“蘇超”與鎮江文化相關聯的主題文創產品，在鎮江文創市集展位上同步發放1000份給徐州球迷。

此外，鎮江文旅還聯合各重點旅游景區，通過現場互動問答等形式贈送重點A級景區門票，讓徐州游客對鎮江旅游有了更直觀的初體驗。

1場球賽，N場推介

在球賽拉開序幕前兩日，鎮江文旅已搶占先機。6月13日，茅山景區邀請徐州旅游協會、徐州旅行社協會召開座談會，徐州市20多家知名旅行社參加，進一步深化兩地文旅合作。6月14日在徐州三胞國際廣場舉辦2場文旅推介會，《句曲千年》奏響福地句容的歷史風華，《徐州話話茅山》以方言俚語拉近心理距離，吸引更多游客來鎮旅游。

6月15日上午，鎮江“醋小仙”從鎮江南站出發，一路北上，與徐州市奧體中心體育場生活市集上的“醋大師”匯合。市集上，法海、許仙、白娘子、小青、辛棄疾、王安石等跨越時空的“鎮江天團”，以快閃《千年等一回》展示三千年名城文化基因。

秉承著“比賽客場就是文旅主場”的理念，鎮江文旅反向操作，將主場徐州的煙火市集轉化成鎮江文旅的推介場地。在燒烤店、小吃攤，市民驚喜收到文創禮包。傳播主體由官方轉向民眾，模式從“我說你聽”轉為“我們一起講”。兩地文旅交融的密碼，深藏于這真誠互動的煙火氣中。

1場球賽，N重權益

“1張球票=N重權益”，是鎮江文旅打破賽事經濟“短期熱鬧”窠臼、構建長效轉化閉環的系統性設計，重構“長周期覆蓋+全域場景打通”的文旅消費閉環。如1張電子球票可抵1張景區門票、1張“滿眼風光 詩意鎮江”全城旅游景區打卡入場券等，所有專屬福利兌換有效期持續至9月30日。長達3個半月的福利期，有效推動“看球可能游鎮江”升級為“為游鎮江去看球”。

當燒烤架上的羊肉串淋鎮江香醋，當電子球票變身鎮江景區通行證……這場始于綠茵場的邂逅，正在醞釀超越勝負的文旅新篇。（通訊員 王斐 黃祉綺 杭菲菲 記者 譚藝婷）