創(chuàng)新消費，讓“盲盒+”開出無限可能

金山網(wǎng)訊 泡泡瑪特港股股價狂飆，5月底總市值已突破3000億港元。“塑料小人”何以爆火？“盲盒游戲”中，大家對于“盲”字的未知和期待，或許能夠解釋泡泡瑪特的成功。

時下，除了泡泡瑪特，越來越多的產(chǎn)品加入盲盒隊伍，隨著“盲盒+”商業(yè)模式不斷推陳出新，旅游、美妝、服飾等也被裝進“盲盒”。各類社交平臺上，關于“機票盲盒值不值”“美妝盲盒是否回本”等話題討論熱度也頗高。高熱度背后也體現(xiàn)出消費者對消費體驗與情緒價值的雙重渴求。

日前，常州一高檔酒店還推出“剩菜盲盒”，一時間吸引眾多訂單，引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)悉，這些盲盒分為面包盲袋和菜品盲盒，定價10元和20元，市民可在小程序提前預約，到場自行挑選帶走，各時段盲盒每天限量10份，目前預約已排到一個月后。

“剩菜盲盒”并非指剩下的飯菜，而是指商家將臨期或當日未售出的食品，以隨機組合搭配成盲盒的形式賣給消費者。它不僅價格便宜，在售賣的過程中還讓食客產(chǎn)生一種“能吃到什么”的期待，因此形成了一種新型消費潮流。

“剩菜盲盒”減少資源浪費的同時讓消費者想買；泡泡瑪特盲盒帶給消費者滿滿的“開盒儀式感”；機票盲盒又給旅客增添了一份對行程的期待……“不確定的驚喜”讓大家對盲盒始終好奇——打開前，永遠不知道自己精心細選的盒子里是什么，但又永遠充滿期待拆到自己想要的。

提振消費是當前中國經(jīng)濟發(fā)展的核心主題。隨著價值消費為特征之一的新消費時代來臨，可以加入盲盒的東西還有不少。比如文旅盲盒，將城市文旅元素、文化IP加入盲盒，讓盲盒承擔文化傳播與傳承功能；旅游線路盲盒，景區(qū)設計不同游玩線路，路上遇到不一樣的“NPC”，看見不一樣的演出；伴手禮盲盒，游客回家拆出未知的驚喜，也許還有城市精心準備的“隱藏款”。拆封瞬間的延遲滿足、稀有款的概率博弈、下次開出不一樣產(chǎn)品的期待感，盲盒的情緒價值消費邏輯，對于鎮(zhèn)江發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新消費場景，都有啟迪借鑒意義。

不過，盲盒“+什么”“怎么+”也需謹慎。總的原則是不能違背公序良俗，不能僭越誠信、品質(zhì)等商業(yè)底線。未知的同時，注入一些必需的“確定性”，包括物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)等。當消費者愿意為盲盒的“未知驚喜”買單，感到買得值時，盲盒經(jīng)濟有望繼續(xù)擴大其影響力，呈現(xiàn)出更加豐富的面貌。

盲盒帶給購買者的不僅僅是商品本身，更多提供的是探索、期盼等附加情感體驗。“盲盒+”的探索之路還很長，期待“盲盒+”為鎮(zhèn)江消費經(jīng)濟注入更多活力。（單杉）