當Z世代成為媽媽：可心柔“柔軟”圈粉年輕群體

這屆Z世代媽媽,開始整頓母嬰育兒場。

如今,隨著Z世代陸續步入婚育“新手村”,Z世代的媽媽們已成為不可忽視的市場主力。她們兼具年輕一代的時尚態度與母親角色的細膩情感,對母嬰產品的消費選擇有著獨特見解。這一群體呈現"科學育兒+悅己消費"雙重特征:既追求專業級母嬰產品,又注重消費體驗的情感共鳴。可心柔品牌憑借對Z世代媽媽需求的精準把握,以“柔軟”為關鍵,成功吸引了這一年輕群體,在母親節期間展現出別樣的品牌魅力。

(來源:@CoRou可心柔 官方微博)

“在寶寶肌膚上,也在媽媽心上”

Z世代媽媽正在推動紙類產品的升級。她們既要求給寶寶肌膚安心保障,又希望使用體驗能帶來溫暖治愈感。可心柔通過不斷更新迭代多分子鎖水技術,采用柔韌潤滑黃金配比,確保保濕紙潤而不膩、柔韌兼備。持久保濕的創新技術滿足了媽媽們對寶寶用紙的進階功能需求,這樣的技術創新也使得可心柔嬰兒保濕紙成為多年暢銷的經典產品。

(可心柔嬰兒保濕紙)

同時,Z世代對于外觀設計的高要求也使得母嬰用紙賽道擠進了各樣的高顏值選手。可心柔為滿足年輕消費者對于產品外觀設計的需求,自創治愈系IP“貼貼怪”,以云朵造型擬人化征服Z世代寶媽的“挑剔”眼光。同時,可心柔升級了自研保濕技術,使得可心柔保濕小絨巾的絨感更為明顯,給予消費者陷入絨毯的舒適,小絨巾也被消費者戲稱為“紙巾界的愛馬仕”。

(可心柔保濕小絨巾)

戶外熱潮來襲,可心柔“六邊形戰士”助力

近幾年,旅游、露營、登山等戶外活動爆火,越來越多的年輕人通過體驗式消費滿足自己的精神審美,77%的Z世代消費者表示,他們最美好的記憶來自參加現場活動的體驗。此外,在網絡上“人生是曠野”等熱梗熱詞層出不窮,側面反映出Z世代對于消費體驗重視。當戶外活動越來越火,消費者對于紙品的便攜性需求便與日俱增。

針對Z世代熱衷的戶外親子場景,可心柔推出"輕量級出行解決方案":從小包的便攜式保濕小絨巾、厚潤保濕紙再到隨掛隨抽的掛式保濕紙,便攜式設計和懸掛式設計逐漸延伸到其它品類,掛抽洗臉巾、嬰兒柔100%純棉掛式柔巾等等,覆蓋汽車、嬰兒車、露營椅、背包等多場景,成為戶外清潔“六邊形戰士”。對消費者的用心,成就了可心柔連續八年全網保濕紙類目銷量第一的好成績。

(可心柔掛式保濕紙)

用加倍柔軟,呵護媽媽的愛

當越來越多的Z世代寶媽站上消費C位,她們的消費觀念引領著品牌發展方向。品牌想要收獲長遠的發展,理解和研究Z世代寶媽的生活態度和消費偏好,找到貼合她們的對話方式變得越來越重要。

可心柔的柔軟,是用技術締造守護的力量,用溫柔呵護每一次新生。在這個屬于母親的節日里,可心柔讓每一份敏感都被溫柔承接,或許這就是品牌最具溫度的存在方式。

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