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    江蘇無錫:從“煙火氣”到“新經濟”,市集重塑文化消費“打開方式”

    2025-05-04 20:05 來源:無錫新傳媒

    “逛市集,才是‘五一’假期的正確打開方式!”3日晚,惠山映月里街區燈火通明,上海游客小李剛下火車就直奔“西水市集”,只為吃上一口無錫正宗的“梅花糕”。這個“五一”,無錫的街頭巷尾刮起了一股“趕集旋風”。非遺攤位前排起長隊,后備廂夜市化身“朋友圈素材庫”,鄉村市集帶動農家樂營業額翻倍……從惠山古鎮到宜興竹海,從運河畔到工業廠房,60余場市集以“煙火氣”為底色,疊加文化、潮流、科技元素,悄然重構著城市的消費版圖。

    非遺成市集“流量密碼”

    “以前覺得非遺是博物館里的展品,現在發現它能‘長’在奶茶杯上!”95后游客小林舉著非遺發簪造型的文創雪糕,對著映月里的巨型花藝裝置連拍九宮格。無錫市集化身“文化煉金爐”,讓傳統技藝煥發新生。在西水市集的宋錦攤位前,00后攤主用AI設計軟件演示傳統紋樣重構,定制款江南云肩訂單一天超過30件。同時,在江陰國樂島的非遺吹糖人攤位,老師傅手把手教萌娃捏出“孤勇者”造型,相關短視頻在抖音播放量破十萬。

    非遺,正成為無錫市集的“頂流擔當”。“我們不是在賣手藝,是在賣一種生活方式。” 市集策劃人小張指著正在直播的非遺美食區,鏡頭里,主播正在用宜興紫砂壺煮奶茶,“當年輕人發現,非遺可以是下午茶的茶具、通勤路上的配飾、朋友圈的打卡點,傳統就自然融入了他們的日常。”

    如今的無錫市集,游客不僅能購買非遺產品,還能參與押花冰箱貼制作、非遺發簪DIY等課程,沉浸式感受傳統文化。重慶游客王女士邊挑選糖畫邊說:“以前覺得非遺老氣,現在發現它們和潮玩、咖啡結合后,特別適合打卡發朋友圈!” 一位非遺攤主笑稱,年輕人的腦洞比我還大,他們要的“國潮”,自己得跟著學。

    “情緒消費”在市集崛起

    夜幕降臨,新吳區近湖路的“后備廂夜市”化身賽博朋克現場:車主們打開后備廂,暖黃燈光下,咖啡特調、手作飾品、復古黑膠唱片琳瑯滿目。00后攤主“卷毛”一邊調酒一邊哼唱:“這里賣的不是商品,是情緒!” 年輕人正用“情緒價值”重新定義市集。西水市集的賽博霓虹與星光長廊前,漢服少女與COSER爭相打卡,“巨型花花藝術裝置下,連大爺大媽都舉起自拍桿”;1969創意工廠的涂鴉墻前,游客用身體拼出“無錫”二字,笑稱“這才是真正的Citywalk”;融創樂園的80年代跳蚤市集里,年輕人一邊玩復古紅白機,一邊吐槽“爸媽的青春比我潮”。

    “逛市集就像開盲盒,永遠不知道下一秒會遇見什么。”95后設計師王薇在梁溪咖啡市集淘到昆蟲標本胸針,在宜興花果市集親手染了一條藍印花布,“為獨一無二的體驗買單,值!”

    無錫業內人士表示,數據顯示,無錫多個市集70%的消費者為20—30歲女性,她們熱衷押花DIY、非遺發簪制作等課程,稱其為“精神按摩”。有人花88元體驗非遺押花只為發條朋友圈,有人驅車50公里來喝一杯“人生無解,來杯拿鐵”的手沖咖啡。正如市民張女士所說:“在市集花100塊,買到的是‘生活在別處’的儀式感。”

    市集成鄉村振興“新引擎”

    市集的狂歡,不止于流量。惠山映月里開街首日,人流量達到了13萬,陶二廠市集帶動紫砂工作室訂單量翻倍。后宅菜市場夜市日均人流量超1萬,堪比“無錫版淄博燒烤”;梅里古鎮的“水上飛人+非遺火壺”組合秀,讓過夜游客量同比增長30%,尚田生活景區的夜游燈會帶動周邊民宿入住率達95%。無錫市文廣旅游局相關負責人表示,市集經濟正成為鄉村振興的“流量入口”,鄉村市集已是鄉村振興的“新引擎”。

    宜興大覺寺的素食博覽會上,臺灣素齋與陽羨茶餅同臺競技,游客邊吃邊感慨“舌尖環游世界”;陶二廠文化街區內,紫砂匠人現場演示“拍泥片”絕活,圍觀者直呼“治愈強迫癥”。上壩村“龍箭市集”將龍鱗壩、茶園與市集綁定,游客白天采茶、傍晚逛集、夜宿民宿,村民老李家的土雞湯煲賣到脫銷,“‘五一’假期一天賺了平時一禮拜的錢!”(瓔珞)

    責任編輯:鄧宇

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