讓農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村全面振興之路越走越寬廣

“水韻江蘇”帶熱鄉(xiāng)村游，文旅融合共赴振興路。4月28日，由中共江蘇省委駐灌南縣鄉(xiāng)村振興工作隊、連云港市文化廣電和旅游局指導的灌河流域四市五縣旅游聯(lián)盟暨“水韻江蘇 樂游鄉(xiāng)村”灌南站推介活動成功舉辦。這是灌南、灌云、沭陽、漣水、響水落實“因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”要求，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展、合作共贏，聚力推動鄉(xiāng)村振興的積極舉措。近年來，農(nóng)文旅融合讓越來越多的人能“樂游鄉(xiāng)村”，在為農(nóng)村增活力、農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入上發(fā)揮了重要作用。但如何更好促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級、增強整體效益，仍需社會各界形成合力，持續(xù)創(chuàng)新探索。

農(nóng)文旅融合應當扎牢“三農(nóng)”之根。實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體發(fā)展和人民共同富裕，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的出發(fā)點和最終落腳點。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，理應是農(nóng)文旅的不變主題和質(zhì)樸底色。而“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”，是人們得以叩問初心的必然要求。不論未來農(nóng)文旅的服務條件如何提升、基礎設施如何改善，只有鄉(xiāng)村的廣大群眾張開臂膀、捧出熱忱，真正讓各方游客在鄉(xiāng)村的廣闊天地里敬畏自然、尊重勞動、親近農(nóng)事、熱愛鄉(xiāng)親，才能使得這場“說走就走”的旅程，不會因沾染更多的商業(yè)氣息而失卻本真，不會因僅限于“走馬觀花”的浮躁喧囂而成為“獵奇”。

農(nóng)文旅融合應當保有“文化”之魂。在本次活動現(xiàn)場，來自四市五縣的手工剪紙、湯溝酒釀造技藝、中醫(yī)香包、吉祥布藝、掐絲琺瑯畫等非遺展示令人目不暇接、拍案叫絕。神話傳說、風土人情、民間故事、非遺傳承、革命文化，中華大地千年文脈綿延不絕，在鄉(xiāng)村大地播撒下希望的種子、賡續(xù)著民族精神。文化不僅僅是鄉(xiāng)村旅游的花絮和點綴，作為一座開采不竭的“寶藏”， 正在日益成為當?shù)剜l(xiāng)村形象的推介官、代言人，成為聯(lián)結外地游客和鄉(xiāng)村之間牢不可破的橋梁紐帶，成為吸引人、感染人、留住人的精神內(nèi)核。具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游，才是常看常新的，才是值得咀嚼回味的、才是可持續(xù)的。而讓鄉(xiāng)村文化之樹長青，也正是鄉(xiāng)村文化振興廣大工作所必須要承擔起的社會責任和歷史使命。

農(nóng)文旅融合應當融入“互惠”之力。灌河流域四市五縣旅游聯(lián)盟推出的四條精品旅游線路，是優(yōu)質(zhì)文旅資源的整合再造，更蘊含著齊心協(xié)力推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同意愿和協(xié)作精神。為了家鄉(xiāng)好、為了百姓富，心往一處想、勁往一處使，是足以感染無數(shù)人“價值導向”。而舍得付出、曉得讓利，則是久遠流傳至今的“中國智慧”。事實反復證明，無論是國家之間還是縣域之間，看不得別人好的“羨慕嫉妒恨”，故意設門檻使絆子搞零和博弈，終究沒有出路。灌河流域四市五縣旅游聯(lián)盟，更應當是一個開放的聯(lián)盟，通過“互惠”吸引更多的資源加入其中，實現(xiàn)合作共贏。而互惠，更體現(xiàn)在鄉(xiāng)村和游客之間，在誠信待人、保證質(zhì)量、優(yōu)化服務的基礎上，鄉(xiāng)村旅游應以更具有競爭力的價格、更便利的條件來贏得游客，讓他們真切感到“物有所值”甚至“物超所值”，才是贏得口碑和訂單的“王道”。

農(nóng)文旅融合應當借助“數(shù)智”之勢。在本次活動中，網(wǎng)絡直播和農(nóng)文旅項目推介視頻，讓遠在外地的游客不到現(xiàn)場就能夠初步感受到灌河之美，增強了線下“到此一游”的意愿。在移動互聯(lián)網(wǎng)和AI人工智能技術高度發(fā)展的今天，農(nóng)文旅也應當插上網(wǎng)絡化、信息化、智能化、數(shù)字化的翅膀，更為精準地分析游客需求、發(fā)送推介信息、節(jié)約資源成本、提供優(yōu)質(zhì)服務，開展農(nóng)村特色產(chǎn)品推介售賣。并通過開發(fā)網(wǎng)絡互動體驗程序，打造珍貴文物、歷史遺存、傳統(tǒng)技藝的“數(shù)字分身”，讓優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源更好地回饋社會、惠及萬家，并形成群眾可觀可感、得以長期存續(xù)的共同財富。

灌河流域旅游聯(lián)盟的成立，必將讓農(nóng)文旅更好融合發(fā)展，走出灌河、走向世界，讓賦能鄉(xiāng)村全面振興之路越走越寬廣。（趙爽）

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