文旅春耕忙，消費人氣旺 江蘇鎮江盡顯“花發江城世界春”蓬勃景象

春到江南，風和景明。素有“天下第一江山”美譽的鎮江，更是盡顯“花發江城世界春”的蓬勃景象。街區、景區、鄉村、文博場館，春日特色文旅活動接連登場。無論是“博物館+”的積極探索，還是銀發旅游卡的創新實踐；無論是老街巷的微更新，還是“百場村晚下基層”的文旅惠民……江蘇鎮江正以春耕般的勤勉深耕文旅沃土，催熱文旅消費一城春色。據相關數據顯示，2025年一季度全市接待游客同比增幅10.55%，游客消費同比增幅8.12%，均位居全省前列。

培育新場景，激活消費新動能

3月24日原為鎮江博物館閉館日。但當天一大早，游客就在該館門口排起了長龍。

“我是特意過來看‘小粉瓶’的。本想避開周日，沒想到周一還是這么火。”安徽游客葉女士說。她口中的“小粉瓶”正是近期上榜多個網絡熱搜的芙蓉石花鳥紋蓋瓶。

3月中旬，“數見蘇韻·家門口看大展”鎮江站正式啟幕，鎮江博物館以游客需求為導向，特展期間取消周一閉館，延長白天開放時間。

不僅如此，博物館還亮出“鎮館之寶”——唐銀鎏金龜負“論語玉燭”酒籌筒和酒令籌，并請出“小粉瓶”與南京博物院頂流文物“小粉爐”組成創意CP，成為游客追捧的“流量明星”。“小粉瓶”的文創產品一度供不應求。展覽同步推出設有裸眼3D、5G大運河沉浸式體驗空間、數字魔墻等AR、VR項目。在“珍貴文物+文創藝術+數字展”相結合的創新場景中，游客沉浸式感受文物之美。短短13天，全館接待游客13萬人次，文創銷售超115萬元，單日觀展人次首破2萬，榮登2025年第一季度全國熱門博物館百強榜。

打造新模式，拓展消費新路徑

“我們在抖音上搶的‘銀齡隨心’聯票，既含早餐、午餐和住宿，還有景區轉轉卡，真的太劃算了。”來自徐州的王阿姨邊吃著鎮江傳統美食鍋蓋面邊高興地說。

清明小長假前夕，鎮江舉行了“歲月鎏金 票藏時光發布暨2025年金山消費季·約惠春天鎮當時”促消費活動啟動儀式。啟動儀式上，聯合發布了“銀發+票根——歲月鎏金 票藏時光”服務消費創新產品，推介了全市春季旅游線路產品，發布了踏青好時節·春日出行券等。

活動以“政府給補貼，企業再讓利”的形式讓“真金白銀”的優惠直達消費者。消費者可以憑“歲月票根”到相應景點、商戶消費，到店兌換精美伴手禮、消費折扣券和文創產品。此次“銀發+票根”創新產品的推出，是鎮江堅持部門聯動，主動迎合市場而進行的積極探索，旨在通過“票根”串聯服務消費場景，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，進一步拓展聯動消費路徑。

實施微更新，豐富消費新業態

周日的下午，京畿路人頭攢動，江蘇大學的小陳和她的兩位同學在路邊商鋪，品嘗下午茶，享受著假日的愜意時光。“今天，我們去了西津渡和鎮江博物館，最后打算在這條網紅路歇腳打卡。”小陳說。

小陳口中的網紅路正是今年火爆出圈的鎮江老街巷——京畿路。其實，京畿路的走紅絕非偶然。

文化底蘊厚重是它走紅的關鍵。民國時期，鎮江曾是江蘇省會，當時的京畿路沿街商鋪林立，商業繁華。至今，這里依舊有保存完整的古建筑20余處。吉慶里的江南三合院式民居、伯先公園等建筑群，沉淀著歷史的印記，見證著文脈的傳承。沿街搖曳的旗幌和充滿現代煙火氣息的商業，與老建筑群共同構筑起古今交匯、文旅融合的景觀生態。

微更新是京畿路煥發新生的秘訣。為優化街區風貌，鎮江市多部門聯合，以“微更新”手法重塑街區風貌。精心設計“年代記憶”“街巷故事”主題墻繪，構筑微型文化景觀帶，激活網紅打卡新場景；運用彩繪導覽路徑串聯歷史節點，優化游覽動線；依托花箱座椅、復古燈飾等微景觀，保留街巷歷史肌理。改造后的街區，斑駁老墻蛻變為文化藝術長廊，深藏街巷的老建筑裹著歷史的韻味躍入公眾視野，與沉浸式文化體驗共同構造出文旅消費新地標。

現在，不僅是京畿路，經折巷、水陸寺巷等多個鎮江傳統老街巷正憑借著城市微更新的東風煥發新生機，成為新名片。

落實惠舉措，彰顯融合新成效

3月19日下午，2025年“百場村晚下基層”暨“歡樂大舞臺”智慧廣電鄉村行——全國春季“村晚”示范展示活動，在丹徒區谷陽鎮寶潤發文化廣場盛大開幕。

活動現場，精彩的歌舞表演、精妙的戲曲唱腔、歡快的器樂合奏等節目，贏得陣陣掌聲，讓觀眾大呼過癮。

本次“村晚”示范展示還配套豐富文旅活動，打造多元體驗和消費場景。文創集市呈現全市考古新成果，拓印等手作體驗活化傳統文化；非遺集市集結恒順香醋釀制、上黨挑花等非遺技藝，立體展現鎮江文化底蘊；廣電集市聚焦智慧鄉村建設，推出千兆寬帶、5G電話卡等惠民業務，通過讓利優惠推動智慧廣電建設成果下沉；農產品集市集中陳列“百村百品”特色農創產品，搭建產銷平臺助力產業振興。通過與主題集市聯動，“村晚”成功升級為農文旅融合平臺，實現了社會與經濟效益雙提升。

近年來，鎮江深入實施“十百千萬”文化惠民工程，打通文化服務“最后一公里”，推動優質文藝資源直達基層。用一場場高水平的文藝演出，讓市民在家門口盡享藝術盛宴，生動呈現了鎮江地方特色文化與鄉村振興新風貌，充分彰顯農文旅融合新成效。（全媒體記者 笪偉 通訊員 陳偉華）圖片由受訪者提供