文化中國行︱全市31家A級旅游景區(qū)接待游客量、游客消費均同比增長近三成 一季度文旅消費市場交出亮眼“成績單”

據(jù)江蘇智慧文旅監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全市納入監(jiān)測的A級旅游景區(qū)、省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)、博物館去重后接待游客量同比增幅10.55%，位列全省第四；游客消費同比增幅8.12%，位列全省第五。

其中，全市31家A級旅游景區(qū)表現(xiàn)亮眼，接待游客932.96萬人次，同比增幅29.76%，游客消費30.74億元，同比增幅29.69%；銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，全市一季度異地文旅消費總額50.98億元，占全市銀聯(lián)渠道異地消費總額近三成。這組漲幅喜人的數(shù)據(jù)，背后是近年來鎮(zhèn)江文旅孜孜探索的集中爆發(fā)。

在文化煥新上優(yōu)化存量

2025年一季度，鎮(zhèn)江A級旅游景區(qū)接待游客和游客消費近30%的增幅，無疑是最為亮眼的數(shù)據(jù)。

讓工業(yè)遺產(chǎn)煥新重生。恒順官醬園，這座可追溯至1893年“朱恒順醬醋糟坊”的工業(yè)遺產(chǎn)，在1月18日第48屆恒順醬醋文化節(jié)暨年貨大集上正式開園，成為在鎮(zhèn)江體驗傳統(tǒng)工藝的又一鮮活載體。游客置身百年醬缸之間，觸摸“打醬油”這一傳統(tǒng)記憶的溫度，3天活動吸引8萬余人次，充分匯聚了人氣、商氣和煙火氣。

讓博物館經(jīng)濟破圈傳播。3月15日至27日舉行的“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行鎮(zhèn)江站，13天累計接待觀眾超13萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達115萬元，“南博小粉爐”“鎮(zhèn)博小粉瓶”IP冰箱貼等爆款文創(chuàng)商品因搶購持續(xù)斷貨，央視《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》等欄目多次報道。

讓本土文化創(chuàng)新表達。茶香裊裊與墨韻悠悠在鎮(zhèn)江景區(qū)交融共生，為景區(qū)增添了獨特的文化基因。米芾書法公園深耕書法研學(xué)，近2萬名學(xué)生走進瑞墨軒法帖石刻廊和華夏漢字研學(xué)館，在墨香中感受漢字之美；長山航空飛行營地與十里長山·漫花嶺聯(lián)動推出親子研學(xué)，讓自然教育與文化傳承相得益彰。

在服務(wù)革新上培育增量

有靈氣、有溫度、有故事、有活力的鎮(zhèn)江城市形象，需要細致入微地經(jīng)營下去。

2025年一季度，鎮(zhèn)江國家A級旅游景區(qū)創(chuàng)建捷報頻傳，鎮(zhèn)江以創(chuàng)帶建，不斷優(yōu)化旅游景區(qū)服務(wù)品質(zhì)。丹徒區(qū)開心休博園景區(qū)入選國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建名單，實現(xiàn)自2016年以來景區(qū)創(chuàng)建的突破性進展。

與此同時，一季度句容市葛仙湖公園也創(chuàng)成國家3A級旅游景區(qū)。作為句容市中心的一顆璀璨明珠，葛仙湖公園積極探索景區(qū)消費新場景和惠民新模式。1月11日至19日在葛仙湖公園舉辦的“句”有福氣年貨大集熱鬧非凡，現(xiàn)場匯集特色年貨、景區(qū)景點、非遺手作體驗等200個攤位，單日最高銷售超60萬元、日均接待游客超萬人次，城鄉(xiāng)聯(lián)動的文旅消費實踐在葛仙湖公園留下了生動注腳。

為了回應(yīng)群眾期待，“鎮(zhèn)江人游鎮(zhèn)江”惠民行動應(yīng)運而生，并入選2025年度鎮(zhèn)江市民生實事項目。全市創(chuàng)新推出收費A級旅游景區(qū)（點）免費開放日惠民政策，全年周末累計免費開放天數(shù)超30天，恰似激活“一池春水”，有效帶動了文旅消費市場。

在全域更新中擴大總量

文旅的深度融合，不僅局限于旅游景區(qū)的提檔升級，更在于全域全景全時的空間融合和生產(chǎn)生活生態(tài)的深度融合。“以城旅融合為切入點，結(jié)合城市更新，推動歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、文化創(chuàng)意商圈、特色街巷改造提升”，在《鎮(zhèn)江市旅游高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2025-2027年）》中，首次將“高附加值文商旅消費集聚區(qū)”列入全市旅游載體的重要支撐，為鎮(zhèn)江文旅的發(fā)展指明了方向，也為城市更新注入了新的活力。

歷史文化街區(qū)是鎮(zhèn)江深厚歷史文化的重要載體。我市積極探索城市更新中延續(xù)歷史文脈的獨特模式，讓歷史文化街區(qū)在保留古韻的同時，融入青春時代元素。春節(jié)前夕開館的玉山大碼頭遺址展示館，更成為古渡文化展示的全新載體。在3月13日文化和旅游部公布的第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單中，西津渡成功入選。

與之遙相呼應(yīng)的是相隔數(shù)百米的京畿路“意外”走紅。這條凝聚著鎮(zhèn)江深厚情感記憶、長度約500米的古樸老街，通過“微改造、精提升”，巧妙引入20余家網(wǎng)紅店鋪，春節(jié)假期接待游客量超10萬人次。“五一”假期京畿路還將迎來整體煥新，以更加閃亮的姿態(tài)迎接市民和游客。

市區(qū)商圈的轉(zhuǎn)型步伐也在不斷加速，打造“強引流、強聚集、強體驗、漫生活”的文商旅融合消費集聚區(qū)，力爭具備“本地消費集聚地”與“當?shù)芈糜尉W(wǎng)紅地”雙重屬性。大市口的經(jīng)折巷、水陸寺巷、白蓮巷等老街巷積極引入近百戶咖啡、輕食等新業(yè)態(tài)商家，成為年輕人熱衷的打卡地，一季度永安路美食街接待市民游客近79萬人次，外地游客占比超四成；蘇寧片區(qū)接待市民游客超230萬人次，外地游客占比約三成。多點開花的商文旅融合消費集聚區(qū)，正源源不斷地為城市注入青春活力。

在文旅高質(zhì)量發(fā)展的征程中，鎮(zhèn)江正不斷優(yōu)存量、培增量、擴總量，以文塑旅、以旅彰文，讓歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映，讓城市發(fā)展與文旅繁榮相得益彰。（王斐 鄭棲桐 笪偉）

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