【地評線】紫金e評：需求和供給相互促進，推動文旅消費“加速跑”

為貫徹落實黨中央、國務院關于擴大服務消費和促進文化旅游業(yè)發(fā)展的部署要求，近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)，提出6個方面18項具體措施。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分。文旅消費是擴大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。堅持文旅消費供需兩端發(fā)力，以需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，推動文旅消費優(yōu)化供給與擴大需求相互促進，增強人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

當前，文旅消費在結構上呈現(xiàn)明顯的個性化、多樣化趨勢，對新鮮感的追求更加明顯。擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，有利于推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，提升旅游體驗，激發(fā)新的消費增長點‌。《若干措施》提出擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，其中包括：豐富文化娛樂產(chǎn)品，在規(guī)范管理的前提下，增加文娛綜合體、電子競技、游戲游藝、手工創(chuàng)意、運動健身等室內(nèi)文化娛樂產(chǎn)品供給;推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游產(chǎn)品，打造“跟著演出去旅行”、“跟著影視去旅行”、“跟著賽事去旅行”品牌，增開旅游列車;開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，找準文旅供給向外延伸的著力點、向內(nèi)突破的關鍵點，提高文旅產(chǎn)品文化內(nèi)涵，能夠推動文旅產(chǎn)業(yè)加速恢復，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。

背上行囊，擁抱詩和遠方，旅游正扮靚著百姓的幸福生活。我國文旅消費已進入大眾化時代，旅游不再是高消費活動而是作為日常生活進入了千家萬戶，成為一種不可逆的生活方式。隨著文旅消費的升級，不同年齡、不同偏好的消費者呈現(xiàn)出日益多元、細分的消費需求。《若干措施》提出滿足不同年齡群體消費需求，推出一批高品質(zhì)少兒題材舞臺劇目，打造親子度假酒店，優(yōu)化親子游樂服務;創(chuàng)新發(fā)展研學旅游，推動旅行社經(jīng)營研學旅游業(yè)務健康有序發(fā)展;提升老年人文旅服務品質(zhì)，推出更多適合老年人的文化和旅游產(chǎn)品。著眼不同年齡群體消費需求，提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務，既有助于提升文旅市場的活力和繁榮度，又能保持文旅消費的持續(xù)穩(wěn)定增長。

近年來，我國注重發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，豐富消費業(yè)態(tài)，拓展消費場景。如今，越來越多工業(yè)園區(qū)或工業(yè)遺跡被開發(fā)為旅游景點，工業(yè)旅游以其獨特魅力吸引游客。《若干措施》提出培育消費場景，其中包括：盤活提升存量空間，豐富傳統(tǒng)消費場所文旅業(yè)態(tài)，打造新型公共文化空間;推出沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景，建設空間型虛擬現(xiàn)實體驗項目，打造演藝新空間和數(shù)字展覽新空間;發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，豐富夜間消費業(yè)態(tài)，支持各地對消費集聚商業(yè)區(qū)升級改造、優(yōu)化配套服務，因地制宜延長熱門景區(qū)、文博場館開放時間。培育文旅消費場景，促進文旅融合熱度升溫、方式多樣，推動文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，有利于增強文旅業(yè)發(fā)展新動能。

文化旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，也是實現(xiàn)美好生活的重要內(nèi)容。要促進文旅消費提檔升級，進一步激發(fā)消費增長新動能，推動“文旅流量”變?yōu)?ldquo;消費增量”。（向秋）