【地評線】交匯點評︱演唱會經濟，如何做到“曲終人不散”？

2024年，演唱會經濟在我國各大城市呈現一片火熱景象。中國演出行業協會最新數據顯示，今年前三季度，全國演出市場呈現上升態勢。演唱會經濟不僅為城市帶來了直接的票務收入，還帶動了周邊酒店、餐飲、交通等多鏈條、多環節的消費增長，溢出效應顯著。

今年10月，刀郎在南京的演唱會吸引了大量外地歌迷，他們或乘坐飛機，或乘高鐵，跨城觀演。又例如，2023年周杰倫在上海連續舉辦演唱會，跨城觀演占比達73％，帶動了當地酒店預訂量和交通需求的大幅增長。

演唱會作為粉絲經濟和文旅經濟的重要載體，關聯了多個行業，深度融合了地方文旅消費場景。一方面聚集“人氣”，吸引大量觀眾和游客；另一方面聚集“財氣”，激活地方消費市場，成為“行走的GDP”。事實上，演唱會經濟的繁榮并非一蹴而就，其背后離不開城市軟硬件設施、服務能力、治理能力的全面提升。

值得注意的是，目前演唱會經濟正在從大城市向三、四線城市下沉，為更多地區帶來了發展機遇。在周杰倫、薛之謙等歌手的巡演名單中，呼和浩特、太原、海口等過去較少舉辦演唱會的城市名字頻頻出現。演唱會市場的下沉不僅讓更多人有機會體驗到現場音樂的魅力，也為中小城市帶來了難得的發展紅利。事實上，一場演唱會不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產業和地方經濟的高度協同融合，更是城市發展的推進劑。地方文旅只有不斷升級城市接待服務能力、建強基礎設施，為演唱會經濟做好“鋪墊”，才能持續吸引人氣、帶動消費。

據觀察，2023年爆發式增長的演唱會市場在2024年開始自我調節，呈現出常態化和理性化趨勢。在這種趨勢下，城市如何“接得住”是個挑戰。因此，各個城市應結合自身文化內核，找到適合持續發展的演藝經濟發展模式。例如，今年暑假，在敦煌鳴沙山月牙泉景區舉辦的萬人星空演唱會，與城市游玩“打卡”相結合，一時間在社交媒體平臺火爆出圈。這種文化IP與城市形象相互促進的辦法，為其他城市提供了可借鑒的演出模式。

演出本身要注重文化屬性，供給端需持續產出高質量文藝作品。無論是流行音樂還是改編的歌舞劇，都要以優質的文化內核來經受市場和時間的考驗。一個城市演出市場的持續繁榮需要依靠不同品類的常態化演出支撐，只有不斷推陳出新，創作高質量作品，才能保持市場的生命力，只有通過城市和演出方的共同努力，才能實現“曲終人不散”，讓演唱會經濟在未來繼續“唱響”，為城市發展注入源源不斷的動力。（胡安靜）

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