借勢(shì)“悟空”再續(xù)文旅熱，“蘇”寫更強(qiáng)文旅新篇章

暑假已經(jīng)接近尾聲，但江蘇旅游景點(diǎn)熱度不減，尤其隨著國產(chǎn)游戲《神話：悟空》熱度持續(xù)攀升，各地借勢(shì)推出多項(xiàng)文旅活動(dòng)，挖掘西游的文化內(nèi)涵，為文旅長(zhǎng)久發(fā)展再創(chuàng)新賽道，多個(gè)熱門景區(qū)也因此迎來了一波游玩新高峰。

地方文旅憑借游戲影視等接住“潑天的流量”，更要因地制宜轉(zhuǎn)化成文旅融合迎客留金的真舉措。作為孫悟空的“老家”，連云港充分將西游文化融入旅游、演藝等多個(gè)領(lǐng)域，精心策劃了多場(chǎng)大話西游舞臺(tái)劇和西游書場(chǎng)演出，打造了一系列具有地方特色的文化品牌，連日來花果山景區(qū)的游客數(shù)量日均突破一萬人。在淮安，國內(nèi)首個(gè)以《西游記》為主題的主題公園——西游樂園這兩天同樣人氣爆棚。園區(qū)結(jié)合游戲開發(fā)出多種沉浸式新玩法，并推出游戲玩家免費(fèi)暢玩樂園等多項(xiàng)優(yōu)惠福利。入園的外地游客占比相較以往有了大幅提升，占比超過70%，探尋西游文化的研學(xué)游、親子游也持續(xù)火爆……可以說，江蘇文旅借游戲IP發(fā)揮推介成功，再次實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)供需兩旺。

江蘇歷來文化底蘊(yùn)深厚，自然風(fēng)景優(yōu)美，文旅融合在江蘇具有天然屬性。此次攀親“悟空”為已經(jīng)進(jìn)入尾聲暑假再續(xù)一把火熱，繼續(xù)開拓新業(yè)態(tài)，新玩法，讓人們因奔“悟空”而來，卻不僅僅只停留在“悟空”所帶火的初級(jí)階段。徐州方特水上樂園抓住高溫尾巴，推出特色水上項(xiàng)目，為游客帶來清涼刺激的游玩體驗(yàn)。蘇州虎丘景區(qū)新增VR體驗(yàn)，通過3D建模還原虎丘塔、劍池等經(jīng)典場(chǎng)景，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略不一樣的文化體驗(yàn)。揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、隋煬帝陵博物館等文博場(chǎng)館陸續(xù)推出特色展覽和研學(xué)社教活動(dòng)，也將文博游推上了新熱度。

將“線上流量”變成“線下成績(jī)”，江蘇有這個(gè)實(shí)力和底氣。上半年，江蘇省文化和旅游市場(chǎng)共有經(jīng)營(yíng)主體33285家，比2023年底新增545家。全省A級(jí)景區(qū)接待游客人數(shù)、消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)都超過5%，隨著暑期旅游的火熱，文體商旅經(jīng)營(yíng)主體增多、收入提升，折射出市場(chǎng)預(yù)期的回升。旅游市場(chǎng)不斷升溫，法定節(jié)假日依舊是消費(fèi)“大頭”，上半年20天法定節(jié)假日期間，全省納入監(jiān)測(cè)的文旅場(chǎng)所接待游客1.04億人次，游客消費(fèi)額505.41億元，分別占到上半年的20.3%和24.4%。這是沒有“悟空”加持的文旅業(yè)績(jī)，相信有了悟空這個(gè)“熱IP”，江蘇定能為游客打造全方位的文化盛宴，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”，將潑天流量轉(zhuǎn)化為潑天富貴。

一座城市可能因一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“強(qiáng)勢(shì)出圈”，但很難僅靠噱頭持續(xù)長(zhǎng)紅。悟空帶來的熱度總會(huì)過去，期待江蘇文旅繼續(xù)發(fā)揮江河湖海資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘歷史文化資源基礎(chǔ)，在吃住行游購?qiáng)嗜湕l發(fā)力、加強(qiáng)科技賦能增勢(shì)，推動(dòng)文旅融合從理念走向行動(dòng)，用悟空的“筋斗云”鋪就“詩”和“遠(yuǎn)方”新畫卷。（文華）